品牌營銷一體化解決方案咨詢機構

7*24h服務專線4000-117-169

您當前所在的位置:首頁>資訊中心>易星商學院>營銷策劃>百雀羚的營銷策劃是怎么做的?

百雀羚的營銷策劃是怎么做的?

返回列表來源:易星商略發布日期:2020-04-16 16:10:00關注:-

眾所周知,百雀羚是一個古老的中國化妝品品牌,他是如何在一眾琳瑯滿目的化妝品中脫穎而出?離不開他的營銷策劃,那么百雀羚是如果做營銷策劃的呢?

1. 目標客戶群體的改變。

百雀羚就像一個時代的縮影。當談到百雀羚時,首先想到的是鐵盒香膏。原始的消費群體已成為媽和奶奶。好像傳達了一條信息:百雀羚是一種陳舊,過時且廉價的代言,不鼓勵年輕一代。事實上,百雀羚還在不斷探索和擴展其產品,但尚未得到充分的宣傳,鮮為人知。他靠著國貨之光的營銷,走入年輕人的視線中,激發了我們的愛國情懷,加上本身百雀羚的產品不錯,才得以迅速打開年輕人市場。 


百雀羚營銷策劃

2.產品促銷的改變。

之前的百雀羚營銷策劃方式的不正確,致使在一些商超中,被擺在角落里,被無辜地吃掉了,導購員甚至沒有提到它。 一些小城市甚至沒有這個品牌。百雀羚意識到這個問題之后,大力在商超推廣自己的產品,加上之前的品牌宣傳效果,銷量得到很快的提升。

3.品牌推廣方式的轉變。 

百雀羚營銷策劃忽略了產品推廣,也就是說,每個人都知道這個品牌,但使用過的卻很少。對于消費者來說,百雀羚從來沒有像SK2神仙水蘭蔻的小黑瓶這樣的爆炸性產品。沒有品牌推廣方式,很容易慢慢淡出消費者的視線,甚至忘記。百雀羚意識到這個問題之后,推出符合市場需求的新產品,并且大力做品牌推廣,才有了今天的百雀羚。

4.改變凈利潤低,銷量為王的戰略。

銷售額不是與凈利潤成正比的,也就是說,雖然年銷售額達一億元,但凈利潤只有兩,三百萬,投入和產出不成比例,也沒有多余的宣傳資金。如果您想用錢來賺錢,宣傳是必不可少的,但是資金不夠,所以您將陷入死胡同,因此凈利潤必須達到一定的水平才能立于不敗之地。如果您有營銷策劃方面的需求,歡迎致電易星商略營銷策劃公司,我們竭誠為您服務,咨詢熱線4000117169.

 

【本文標簽】:營銷策劃
【責任編輯】:易星商略
版權所有:http://www.866341.tw轉載請注明出處

資訊中心news

商學院 營銷策劃 品牌策劃 品牌設計

全國服務熱線

4000-117-169
品牌營銷一體化解決方案咨詢機構
广西快三间隔遗漏统计